搜狐網(wǎng)? http://home.focus.cn/news/2013-07-17/366593.html
網(wǎng)易? http://home.163.com/13/0717/12/9402138I001048P8.html
瑞麗女性網(wǎng)? http://deco.rayli.com.cn/furniture/2013-07-17/L0007005_1080006.html
中商建材網(wǎng)? http://www.zsbych.com/cn/displaynews001.html?proID=1633632
第一家具網(wǎng)? http://www.wff168.com/news/16/show79514.html
中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)? http://biz.ce.cn/news/201307/18/t20130718_984011.shtml
安徽房地產(chǎn)網(wǎng)?? http://news.newhouse.com.cn/a/2013/07/18/20130718101322582.shtml
北國(guó)網(wǎng)? http://economy.lnd.com.cn/htm/2013-07/18/content_3095364.htm
中國(guó)廣播網(wǎng)? http://zh.cnr.cn/2100zhfw/gdxw/201307/t20130718_513088731.shtml
?? 今年夏天，英式家具注定閃耀奪目！
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福溢家居FOOKYIK于即日起至9月底啟動(dòng)英國(guó)風(fēng)特展，溫莎堡、英吉利經(jīng)典、木橋小鎮(zhèn)全程展現(xiàn)英倫風(fēng)情的傳世經(jīng)典。為了讓消費(fèi)者更好地領(lǐng)略英式家具的迷人魅力，福溢家居近期還特邀愛丁堡大學(xué)藝術(shù)研究所教授楊佳玲博士，在上海、北京舉辦英國(guó)風(fēng)文化講座，暢談20世紀(jì)風(fēng)靡全世界的ART Deco藝術(shù)潮流。
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幾乎就在同時(shí)，長(zhǎng)期專注于家居消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)研的火云研究機(jī)構(gòu)發(fā)布《英式家具中國(guó)消費(fèi)報(bào)告》，從市場(chǎng)規(guī)模、消費(fèi)習(xí)慣、客戶群體結(jié)構(gòu)、城市特征等揭開英國(guó)風(fēng)家具在中國(guó)市場(chǎng)的故事，業(yè)內(nèi)人士介紹，這在中國(guó)尚屬首次。
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英式家具的市場(chǎng)格局
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在火云咨詢提供的一份高檔英國(guó)風(fēng)格家具名單里，福溢家居FOOKYIK、DAVID SALMON、KINGCOME SOFAS、TROWBRIDGE GALLERY、Savoir Beds、DG、Christopher、Arthur Brett、威廉小鎮(zhèn)、艾森娜莊園、康弗爾、塞爾瑪、迦南橄欖樹、曼哈頓、英倫華莊等，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的活躍度相對(duì)較高。
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?? 這些家具品牌中，幾乎全部都會(huì)在北京、上海開店，其次，30%左右的品牌會(huì)選擇在廣州、深圳、杭州、重慶、成都、無錫、南京、寧波、天津、武漢、沈陽、西安、青島、寧波、大連、廈門等城市開店。以調(diào)研樣本福溢家居FOOKYIK為例，該品牌主要在上海、北京、廣州、重慶開設(shè)門店。
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報(bào)告同時(shí)顯示，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出現(xiàn)的豪華款英式家具主要是宮廷系列，包括詹姆士時(shí)期家具、安妮皇后式家具、維多利亞式家具等。福溢家居FOOKYIK的“英國(guó)溫莎堡”屬于市場(chǎng)里的典型宮廷款式，據(jù)介紹其部分家具原作至今仍擺設(shè)在英國(guó)近郊的溫莎堡城堡里，包括188號(hào)、196號(hào)、207號(hào)、208號(hào)、214號(hào)、225號(hào)房間。
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誰在消費(fèi)高端英式家具
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其實(shí)，英式家具在國(guó)內(nèi)的銷售是最近五年才有了真正的起色，之前，國(guó)內(nèi)做相對(duì)高檔英國(guó)風(fēng)格家具的企業(yè)，大多數(shù)是出口。很少一部分極高端客戶會(huì)選用一些進(jìn)口品牌，而國(guó)內(nèi)一些材料普通的英式風(fēng)格家具，大多又是面對(duì)普通收入家庭，風(fēng)格上模仿英式，但材質(zhì)上卻極為普通。
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更大量的英國(guó)本土高端家具品牌大概到2008年后，才陸續(xù)進(jìn)入中國(guó)，比如古沙（KUSHAM）家居等。而如福溢家居FOOKYIK這樣的成長(zhǎng)于澳門的企業(yè)，也是到2008年底才開始內(nèi)銷。
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報(bào)告顯示，英式家具里的豪華系列主要由相當(dāng)富裕的家庭購買，這種家具如果購滿臥室、餐廳、客廳、書房整套，價(jià)格一般都在幾十萬，甚至高達(dá)百萬。而經(jīng)典與休閑系列的英式家具，它們的消費(fèi)群體覆蓋了大量的中產(chǎn)者。當(dāng)然，這里排除了一些質(zhì)量非常普通的英式家具產(chǎn)品。
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來自福溢家居FOOKYIK的調(diào)研信息顯示，中國(guó)富裕階層將越來越喜歡充滿異域風(fēng)情、風(fēng)格多元、工藝精細(xì)的英式家具，無論是古典豪華系列，還是充分表達(dá)田園牧歌生活的休閑系列，購買群體都已經(jīng)覆蓋了海歸、時(shí)尚文藝圈、企業(yè)經(jīng)營(yíng)主、學(xué)者及中高級(jí)公務(wù)人員。
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什么在影響英式家具的中國(guó)前景
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“品牌、品質(zhì)、檔次，無疑是最重要的因素，這其中，品牌又是最關(guān)鍵的?！蹦硨I(yè)人士介紹，在中國(guó)的市場(chǎng)表現(xiàn)，英式家具可能同珠寶、鉆石、汽車、香水、箱包等奢侈品或時(shí)尚藝術(shù)品企業(yè)走相似的道路，最終由品牌決定輸贏。
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?? 報(bào)告認(rèn)為，目前的英式家具消費(fèi)，同大多數(shù)歐式家具一樣，還沒有上升到品牌取勝的階段，精致的工藝、昂貴的用料、所用的木材、產(chǎn)品的來源地等都還是重要的影響因素。當(dāng)然，不同階層的消費(fèi)者在購買英式家具時(shí)，消費(fèi)取向還是存在差異的，更高端的群體傾向于實(shí)用而美觀的保值增值品，而中產(chǎn)階層需要英式家具帶來的田園牧歌生活體驗(yàn)。
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“調(diào)研顯示，材料是非常重要的因素，幾乎所有消費(fèi)者都會(huì)關(guān)注這一點(diǎn)，據(jù)我們觀察，當(dāng)前最受市場(chǎng)歡迎的包括桃花心木、白楊木、桃花心、酸枝、栗樹廇、橡膠木等。”火云咨詢研究員告訴記者。
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該報(bào)告顯示，除了材料等，工藝才是消費(fèi)者最關(guān)心的。真正的高端消費(fèi)者對(duì)機(jī)器批量生產(chǎn)的家具興趣不大，反倒是純手工制作的家具最能打動(dòng)他們的心，一斧一鑿的雕刻，一筆一畫的手繪等傳統(tǒng)手藝，充滿了人文關(guān)懷與個(gè)性化的定制感，最受高端人士青睞。
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在火云咨詢的分析中，最近三、五年內(nèi)，英國(guó)風(fēng)格家具的前景仍然會(huì)由品牌、材質(zhì)、檔次、營(yíng)銷等因素決定，如果時(shí)間放到十年內(nèi)，品牌將扮演最為關(guān)鍵的角色。
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