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日前，福溢家居完成了在北京、上海、廣州、重慶四座核心城市的意大利風文化活動，專門邀請了來自浪漫水城威尼斯的熱情帥氣小伙兒Massimo，講述意大利的飲食、旅行、時尚等意大利文化?！?br />
?? 關鍵詞：家具? 福溢家居? 中高端家具???
?? 福溢家居的“泛文化”戰(zhàn)略逐漸顯現(xiàn)出清晰的版圖。
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?? 日前，福溢家居完成了在北京、上海、廣州、重慶四座核心城市的意大利風文化活動，專門邀請了來自浪漫水城威尼斯的熱情帥氣小伙兒Massimo，講述意大利的飲食、旅行、時尚等意大利文化。而今年的1月，福溢家居邀請到了臺灣知名藝人湯志偉，在廣州舉行了一場以爵士文化為主題的美國風文化講座。
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?? “這是一場文化擴張，不斷以特展文化講座的形式，將家具的文化內(nèi)涵表現(xiàn)得非常生動?！蹦硺I(yè)內(nèi)資深人士這樣評價，“這是福溢家居在中國的創(chuàng)造，在此之前還沒有見過哪家企業(yè)能夠?qū)⒓揖呶幕龅萌绱松钊?，也很少有企業(yè)在歐美風格家具的推廣上進行這種規(guī)模的持續(xù)投入，這也就是我們常說的品牌檔次?！?/span>
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?? 版圖初擴
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?? 在全球知名房地產(chǎn)投資管理公司仲量聯(lián)行發(fā)布的《中國新興城市50強》排行榜上，北京、上海、廣州、深圳、天津、重慶、南京、成都、沈陽、杭州、大連、武漢、蘇州排在中國核心城市最前列。
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?? 而在富裕人群的密集度排行上，北京、上海、深圳、杭州、廣州、蘇州、香港、成都、南京、寧波、溫州、重慶等位居前列。
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?? 福溢家居FOOKYIK開店的城市正是從這些核心城市里選擇，目前已經(jīng)包括了北京、上海、廣州、重慶等地，并且針對每一個門市，都集中了遙遙領先同行的力量，均做成當?shù)刈铐敿壍臍W美風格家具地標。
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?? 這種“泛文化”戰(zhàn)略，按照福溢內(nèi)部人士的解釋，它是以歐美文化為核心，以福溢家居四國風情的家具為基礎，以福溢家居在每一個核心城市開設的門市為平臺，展開的音樂、建筑、美食、繪畫、雕塑、電影等多領域的交流與分享。
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?? 在過去的數(shù)年時間里，福溢為此已經(jīng)做了諸多布局。比如邀請愛丁堡大學教授楊佳玲博士，高等社科院視覺人類學郭昱沂博士，臺灣知名藝人·音樂達人·導演——湯志偉，意大利文化大使Massimo等不同領域知名人士，按照英、法、美、意為區(qū)分組織主題活動，在北上廣渝舉行文化沙龍，主推精美歐美風格家具等，并成為整個擴張版圖上的重要棋局。
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?? 另據(jù)最新的消息，福溢家居將在北京開一新店，占地面積近1500平方米，地點就選在北京北四環(huán)居然之間的對面，這里國際高端品牌薈萃，高端客戶云集，業(yè)內(nèi)人士表示非?？春眯碌甑陌l(fā)展前景。新店6月底試營業(yè)，7月1號開業(yè)，主推產(chǎn)品同樣是“翡冷翠”、“維羅納”等意大利風格家具，“溫莎堡”、“英吉利經(jīng)典”等英式家具，“凡爾賽玫瑰”、“法國香頌”等法式家具，“五月花號”、“維吉尼亞”等美式家具。
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?? 戰(zhàn)略深意
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?? 福溢家居的“泛文化”戰(zhàn)略在整個行業(yè)里都是非常新穎的，這與香奈兒、奔馳等品牌的做法有些類同，把做產(chǎn)品上升到做文化的境界?！案Ｒ缂揖釉趪鴥?nèi)擴張的步伐走的扎實而穩(wěn)定，這個品牌創(chuàng)建已經(jīng)有20多年，大部分時間都在做出口，現(xiàn)在回歸內(nèi)貿(mào)，正好遇上國內(nèi)高端消費迅速增長與頂級品牌缺乏的時期?！币晃粯I(yè)內(nèi)資深人士認為。
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?? 據(jù)業(yè)內(nèi)人士觀察，目前國內(nèi)中高端家具行業(yè)競爭達到了白熱化的程度，福溢家居FOOKYIK之所以能夠在這場中高端家具的角逐中脫穎而出，是因為他出口歐美20多年，設有與美國高端家具業(yè)界同步的實驗室，制造優(yōu)勢非常明顯，而且還具有強大的自主設計能力，這一點非常難得；更值得稱道的是福溢家居的手工藝，像彩繪、雕刻、拼花等都是純手工打造的，不像現(xiàn)在批量生產(chǎn)那樣沒有一絲人文氣息。
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?? 進軍中國時，福溢家居還根據(jù)國人的需求，量身定制了家具的尺寸、色彩等，或許這些就是為何FOOKYIK迅速打開國內(nèi)市場，俘獲眾多精英階層的重要原因。
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? “現(xiàn)在福溢家居可能最需要做的正是開店，還有十幾個最核心的城市需要覆蓋，在具備了品牌力、產(chǎn)品力、服務力的基礎上，文化力正是他們選擇的主攻武器?！蹦硺I(yè)內(nèi)戰(zhàn)略分析師認為，“在北京新開芍藥居店之后，據(jù)說福溢還將在重慶新開一店，而未來的時間里，這個品牌必然會在更多核心城市落子。”
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? 對于絕大多數(shù)高收入階層來講，價格已經(jīng)不是影響購買的核心因素，相反，品牌檔次，及與之對應的品質(zhì)才是最不容忽略的條件。而深厚的文化內(nèi)蘊、鮮明的文化符號、有高度的文化傳遞，可以樹立起非常高的品牌檔次，這正是福溢FOOKYIK的獨到之處。用文化風特展的形式同消費者形成共鳴，進而編織起一張越來越廣闊的中國版圖。
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